Stop scrolling, dans la publicité, tout se joue en un instant. C’est le principe au cœur de la méthode « Publicité Avant et Après » prendre une pub existante et l’adapter en 20/30 minutes, pour s’obliger à penser vite et trouver une idée créative sous pression. Soit elle accroche, soit elle disparaît dans le fil.
Créer un visuel capable de provoquer ce stop scrolling en publicité, c’est gagner moins de trois secondes pour capter l’attention, éveiller la curiosité et donner envie d’en savoir plus. Le message prend alors le relais : si le duo visuel-texte fonctionne, l’utilisateur ira naturellement plus loin. Le vrai objectif d’une création réussie, c’est d’enchaîner trois étapes sans friction, attirer le regard, retenir l’attention, puis transformer cet intérêt en action : une conversion, un clic, une décision.
Michel et Augustin
Cette marque s’est bâti une réputation grâce à son univers décalé et son approche créative singulière. Dans cette seconde proposition, j’ai choisi une stratégie identique, les biscuits ne sont pas directement représentés, ce qui génère une forme de questionnement chez le spectateur.
Bodycote
Ce type de composition aide à transmettre visuellement la notion de challenge relevé, de solution accessible et d’excellence technologique, tout en structurant le message pour une meilleure lisibilité et impact immédiat.
Monkey Shouder
L’identité visuelle a constamment été au cœur de la stratégie de la marque, il est donc crucial de développer un concept graphique puissant et distinctif qui capte immédiatement l’attention et renforce la reconnaissance de la marque.
Pepsi
Moderniser et rendre un visuel emblématique plus efficace est assez complexe, ici, l’image centrale de la canette, associée à un slogan court et évocateur, suffit à transmettre le message. L’image principale est le nom (la marque), soutenu par une sensation ou une émotion (comme « rafraîchissant », « peps », « fraîcheur » « love »…) ; cette approche renforce l’identification sensorielle et émotionnelle, tout en permettant une meilleure appropriation du visuel par le public.
Deezer
L’objectif est de concevoir un visuel qui combine deux éléments : la première entité représentant une référence musicale, et la seconde incarnant un symbole de la culture musicale. Ces deux entités doivent être intégrées dans une composition visuelle cohérente avec l’univers et l’identité de Deezer.
Sanofi
L’objectif principal était de concevoir un visuel davantage orienté vers les codes publicitaires traditionnels (esthetisme), avec un message clair et immédiatement compréhensible pour le spectateur. J’ai privilégié une approche de mise en page volontairement simple et épurée, en misant sur une hiérarchie visuelle évidente et une lecture intuitive.
Université St-Etienne
Une image qui interpelle, plus jeune et plus moderne, moins statique, permettant d’interroger davantage les personnes exposées à cette publicité.
Voltalis
Créer une image plus douce et singulière, dans laquelle on perçoit le côté cocooning ainsi que la notion de gestion de l’énergie. Il s’agit de mettre en avant l’application et son module de gestion, sans toutefois altérer l’esthétique de la photo.
Widely
L’objectif est de concevoir un visuel immédiatement compréhensible, où le choix et la gestion des couleurs servent à hiérarchiser l’information et à attirer l’attention sur les points clés.
Guerlain
L’intention était de créer une image douce et poétique, en harmonie avec le raffinement du parfum. Approche minimaliste, seul le flacon, sans nom de fragrance. Un choix délibéré pour laisser la forme parler d’elle-même et installer une atmosphère onirique, où la sobriété sublime l’objet.
Gerflor
Adopter une approche » couverture de magazine de mode « , ce choix confère au produit une dimension esthétique et tendance, en l’inscrivant dans l’univers du style et du design contemporain. La couverture ne présente pas simplement une sélection de produits, elle raconte une histoire visuelle, sublime les sensations que peuvent procurer les matières Gerflor.
Carré Blanc
Carré Blanc est aujourd’hui une marque régionale incontournable, reconnue pour la qualité exceptionnelle de ses produits et la force de son identité visuelle. Rendre l’entité plus mode, intemporelle.
