Communication digitale et print
Gérer l’ensemble des supports de communication et les réaliser
Les études en neuromarketing montrent que le support imprimé a un impact mémoriel bien supérieur au digital, un message lu sur papier est mémorisé environ 70 % mieux qu’un message vu uniquement en ligne. Cela s’explique notamment par l’engagement physique que demande la lecture d’un imprimé, qui favorise une meilleure attention et une rétention plus durable de l’information.
De plus, contrairement aux idées reçues, les supports publicitaires imprimés continuent d’être largement consultés, environ un destinataire sur deux prend le temps de lire ou de feuilleter les documents qu’il reçoit. Ce chiffre démontre que le print reste un canal efficace pour toucher et engager une audience, loin d’être obsolète face au tout-numérique.
Attirer le regard joue un rôle essentiel
Attirer l’oeil et donner l’envie, les affiches de théâtre jouent un rôle essentiel dans la communication d’un spectacle, mêlant art graphique et information clé. Leur design captivant attire l’œil et incite le public à en savoir plus sur la représentation. Au centre de l’affiche se trouve souvent le titre du spectacle, écrit dans une typographie audacieuse et expressive.
Ce qui va reflèter le ton et le genre de la pièce. Selon l’ambiance, ce titre peut être entouré d’illustrations évocatrices ou de couleurs vives qui capturent l’attention immédiate.
Pour faciliter encore davantage la lecture et permettre une compréhension instantanée, même lors d’un coup d’œil rapide, ces informations sont fréquemment accompagnées de petits éléments visuels. On retrouve ainsi des icônes simples et universellement reconnaissables, comme un calendrier pour symboliser la date ou un pictogramme de localisation pour indiquer le lieu. Ces symboles viennent renforcer le texte et guident naturellement l’œil du lecteur vers l’essentiel.
Les campagnes combinant print + digital génèrent jusqu’à 40 % de retours supplémentaires par rapport à un canal unique.
Une affiche urbaine est vue en moyenne 5 à 10 fois par une même personne sur une semaine.
Une image forte, cohérente
Gain de conversion et fidélité par l’authenticité :
Intégrer l’authenticité dans le branding peut améliorer le taux de conversion de 30% et fidéliser jusqu’à 70% des consommateurs. Par ailleurs, 63% des acheteurs disent acheter en fonction des valeurs et croyances de l’entreprise.
Stratégie marketing essentielle :
82% des professionnels du marketing ont participé à des projets de rebranding, ce qui démontre que renouveler sa marque est une pratique devenue courante pour s’adapter à un marché en constante évolution.
Durabilité par rapport aux récessions :
Même en période de crise économique, investir dans le branding est rentable, pour chaque dollar économisé en réduction budgétaire, il faut dépenser 1,85 dollar pour récupérer la part de marché perdue. Le retour sur investissement du branding reste stable, contrairement à d’autres dépenses marketing.
Valeur financière et reconnaissance :
Le branding favorise la reconnaissance et la différenciation, créant une identité visuelle forte, augmentant la confiance des consommateurs, la fidélisation et la valeur financière d’une marque.
